За последнее время рынок Украины перенес значительные изменения. Экономический мир модернизируется, мутирует и перерождается. Множество компаний закрыты, другие — в состоянии стагнации.
Любому владельцу стало очевидным, что работать так, как год-два назад уже невозможно. Необходимы качественные изменения в продвижении товаров и брендов. Однако далеко не все компании способны принять и пережить эти перемены. «Трудное время», — скажете Вы. Да, трудное, но будет еще труднее, если не меняться.
Чтобы не просто выжить в это время, а превратить кризис в возможности для бизнеса, потребуются активные и, возможно, радикальные перемены. Все изменения необходимо начинать с фундаментальных элементов компании. Рассмотрим основные из них — Рестайлинг логотипа и фирменного стиля — лица компании, продукта или бизнеса. Он включает несколько этапов:
Аналитика
Изучение Вашей компании, его корпоративной культуры, истории, миссии и ценностей. Определение стилистического позиционирования и психологии работы на рынке. Отточенные навыки и приемы могли давно устареть, а чтобы это все определить, придется изучать компанию с самого ее рождения. Нельзя модернизировать какие либо устоявшиеся принципы и модели компании, предварительно досконально не изучив их.
Дизайн, эскизы
Проведя тонкую работу анализирования и аналитики, можно преступать непосредственно к модернизации логотипа. Эта работа полностью ложится на плечи выбранной дизайн-студии, и требует терпения и понимания со стороны заказчика.
Именно поэтому рестайлинг следует поручать профессионалам, которые смогут безболезненно провести эту по-сути ювелирную работу. В исходном продукте должно идти не один, а несколько вариантов изменения вашего логотипа (либо же структуризации нового). Это позволит вам полчить именно тот, который в полной мере охарактеризует ценности вашей компании.
Тестирование
Проведя изменения, очень важно не выпускать продукт сразу. Первое впечатление уже не исправишь, следовательно, этот этап работы подразумевает ознакомление с мнением потенциальных потребителей. Проводится психологический опрос незаинтересованных клиентов на предмет отношения к новой стилистике. Анализируется мнение большинства, выдвигаются более оптимальные предложения по доработке и введении продукта. Подводятся итоги, и наступает выбор для заказчика финального варианта.
Разработка
Последний этап заключает в себя создание брендбука (BrandBook). Брендбук значительно облегчит существование вашей компании. Это книга корпоративного стиля, основанная на главных тенденциях универсального развития. Она включает в себя правила использования логотипа, набор деловой документации и сувенирной продукции, основана на соблюдении общих стандартов и главной стилистики. Эта книга позволит вам с достоинством встречать инвесторов и партнеров, давая ясное и систематизированное представление о компании.
Красивое английское слово (re: — снова, пере-; style-стиль, дизайн) несет в себе смысл новаций, изменений и реструктуризацию существующих идей. Здесь опыт западных компаний всегда был для украинцев примером: за последнее время Mercedes-Benz, PepsiCo, телеканалы Animal Planet и EuroNews, Intel, Dacia, а из «наших» МТС, Азмол, Эльдорадо, ДнепрАвиа и Наша Ряба сменили логотипы. Руководство и аналитики крупных компаний отслеживают тенденции и вовремя вносят необходимые коррективы в корпоративный стиль.
Если грамотно соединить все составляющие имиджа компании, поддерживать их в надлежащем состоянии, то они начнут работать на репутацию, авторитет бренда и рост продаж. Выигрывает тот, кто понимает, что успех компании зависит от формы ее визуального представления перед клиентами, поставщиками и партнерами.
В этих изменениях и есть жизнь: это часть движения и часть развития.
Не останавливайтесь.
|
