Некогда спонтанное придумывание названия для торговой марки, сегодня превратилось в целый научный процесс под названием «нейминг». И это неспроста, это продиктовано жесткой конкуренцией на рынке, необходимостью понимания ожиданий ЦА от продукта, стремлением попасть в цель при первых же шагах продукта на рынке, желанием построить сильный беспроигрышный бренд. Если у Вас есть дети, то Вам отчасти знаком этот процесс. Если нет детей, то Вы, наверняка, хоть раз задумывались, как бы назвали своих детей. И часто бывает, что выбранный Вами три года назад вариант сегодня Вам совсем не по душе. Это объясняется тем, что мода навязывает нам свое мнение.
Галей и марусь сменили наташи и тани, а их сменяют софьи и анастасии, которые когда-то уже предшествовали галям и марусям. Вот так происходит с именами наших детей и детей наших родителей. А если говорить о Ваших детищах — результате совместного труда идей и капиталовложений? Ведь новому товару на рынке тоже необходимо имя. И если в случае с Вашим ребенком (даже если Вы выберете не самое актуальное имя для всех времен) это вряд ли скажется на его поведении и социальном окружении, то от выбора наиболее точного, актуального и всеми полюбившегося имени для нового товара, торговой марки ваше детище может или процветать много лет, или сразу пострадать.
Если при выборе имени для своих детей Вы руководствуетесь своими собственными пристрастиями, то, называя торговую марку, Вам следует учитывать, прежде всего, мнение потенциальных потребителей. Все начинается с изучения целевой аудитории и конкурентов. Портрет потребителя поможет правильно определить цель для вашего творчества. В зависимости от потенциальных потребителей и позиционирования торговой марки, вам станет ясно, использовать в качестве инструментов нейминга молодежный сленг, технические термины определенной отрасли или иностранные слова.
Конкурентные торговые марки помогут избежать промахов конкурентов или наоборот подскажут, на что ориентироваться. Вообще если говорить обо всех способах словообразования, то на это уйдет ни один час. Об этом Вам расскажет любой учебник по языкознанию. Но мало кто из специалистов задумывается, какой принцип словообразования применить, работая над именем той или иной марки. Ведь когда вы говорите, вы не задумываетесь, где у вас в сложноподчинительное предложение, а где сложносочиненное предложения. Здесь важно помнить другое — новое имя должно легко произноситься, быть запоминающимся, не нести в себе отрицательных эмоций, быть актуальным,и, конечно, отражать суть, специализацию компании. После того, как руководители компании выбрали несколько вариантов названий или даже одно, нельзя ставить точку. То, что понравилось вам, творцам или заказчикам, не гарантированно понравится потенциальным потребителям новой торговой марки, ведь вы не обязательно являетесь целевой аудиторией бренда.
В выборе правильного с точки зрения маркетинга имени вам помогут исследования: фокус-группа, полевое исследование. И даже если в результате выбор падет совсем не на ваших фаворитов, с этим придется смириться, потому что выбор сделали те, кто будет взаимодействовать с вашим брендом. |
