(Для журнала «Упаковка»)
Направление сувенирной упаковки для коньяка в Украине не развито абсолютно. И развивать его нужно наряду с совершенствованием технологии создания упаковки. Почему такая марка, как Hennessy, лидирует на мировом рынке? Потому, что создателям удалось сохранить культурную ценность напитка, донести ее до покупателей и усилить ее внешним видом.
Многие дизайнеры и технологи изобретают изощренные упаковки, «навороченные» этикетки, а для Hennessy лишь достаточно, надписи: Hennessy. Разве этот продукт нуждается в рекламе?
Какие бы дорогие материалы не использовались в оформлении упаковки, если в целом они созданы без души и знания, не стоит это показывать ценителям. Как можно создать оформление, не поняв даже смысл??? А у нас многие говорят так: «Мы тут разливаем, набросай-ка нам вот такую штуку... Шоб покрасивше, и это-самое... золота побо-о-о-ольше! И на дальнейшем развитии торговой марки можно ставить крест.
Люди, покупающие элитный коньяк, не покупают красивую этикетку, градусы, запах или вкус. Они покупают состояние души, статус, момент истины, спокойствие, свободу и уверенность в себе. Именно эти качества (глубоко человеческие!) дарит вкус хорошего коньяка. Помните об этом.
Коньяк — элитный продукт. Уже сам напиток содержит в себе многовековую историю лучших коньячных домов всего мира. Коньяк — это стильный напиток, это состояние души. Каким образом можно уложить все эти емкие факторы на бумажной (картонной) «картинке»? В данном случае, под упаковкой мы подразумеваем не просто коробочку для хранения, но и весь комплекс внешнего оформления напитка. (этикетка, упаковка, элементы оформления, цвет, стилистика т.п.) Обязательные отличия коньячной упаковки, на мой взгляд, это:
Дерево.
Натуральный материал, который должен бережно сохранять в себе всю прелесть удивительного напитка. Хороший коньяк десятилетиями хранится в дубовых бочках. Почему девственную янтарную жидкость грубо загоняют в металл и стекло, разрушая все его качества. Вы хотя бы раз спуститесь в коньячные подвалы и ощутите эту многовековую атмосферу величества напитка. А что мы видим в итоге? Полки супермаркетов, забитые «до отказа» пыльными бутылками с рваными этикетками. Коньяк требует к себе более обходительного и бережного отношения, любви. Он вам ответит тем же!
Натуральная цветовая гамма. Коньяк создается путем хранения лучших сортов винограда в деревянных бочках. Дизайнер, чтобы разработать оформление для продукта должен знать его суть и происхождение.
Коньяк — это традиции. НЕЛЬЗЯ создать этикетку «в дань современной моде», тогда как сам продукт имеет свою историю и создавался еще до того, как этот самый дизайнер появился на свет. Чтобы продукт получил достойную упаковку, нужно быть романтиком, старомодным старцем, нужно проникнуться миром покоя, гармонии, приобщиться к истории и культуре прошлого. Цветовая гамма упаковки и этикетки должна быть построена на спектре цветов самого напитка. От темно-коричневого до янтарно-желтого. В переводе на ассоциативные цвета это: солнце, куст виноградника, дубовая бочка, запах коньячных подвалов, свет свечей и таинственные отблески на полумраке стен.
1. Шрифт.
Многие коньяки хранят в себе тайны ста-двухсот и трехсотлетних традиций прошлого. Чтобы подчеркнуть «древность» происхождения марки необходимо также знать и историю шрифтов. Сопоставить шрифты со временем происхождения коньяка. Не розливом! А происходжением, появлением марки. Как вы себе представляете изысканный коньяк, с многовековой историей, украшенный гротескным шрифтом конца 20 века, который создавался для оформления первомайских плакатов. Вы не поверите, однако даже у нас в Украине есть примеры такого «тандема».
2. Форма.
Форма должна гармонировать с содержанием. Бутылка должна подчеркнуть происхождение напитка, гармонировать с общим дизайном и упаковкой. Рассмотрим, к примеру одну из наших разработок — концепцию коньяка «Кутузов». Очень редкий, выпускаемый ограниченными партиями, двадцатипятилетней выдержки. Вы не заметили, что бутылка напоминает архитектурно-скульптуное произведение? Совершенно верно. Бутылка отлита в виде монумента. Почему в виде монумента? Да потому, что это памятник Кутузову. Это практически реальная копия основания памятника полководцу. Однако, суть не в этом. Подержите эту бутылку в руках и вы сразу ощутите энергию, заключенную внутри. После пробуйте.
3. Элементы оформления.
Коньяк вековой истории — не спирт, перемешанный с водой. Он не водка, не вино и не любой другой напиток. Коньяк выше, старше, мудрее. Такой напиток достоин большего, нежели стеклянных оков с бумажкой сбоку и пробкой в горле. Вернемся к нашему примеру, так нагляднее. Форма бутылки в виде памятника великому Кутузову, металлическая медаль на ленте в виде Георгиевского Креста (наивысшая награда за храбрость) с годами выдержки, гордый латунный орел вместо банальной пробки, надпись «Кутузов» старославянским (XVIII-IXX в.в.) стилем, тоже из металла, барельеф портрета полководца, коробка из натурального дерева с выжженым названием, вложенный буклет о происхождении с уникальным номером.
Поставьте вашему дизайнеру задачу: Изобразить глубинку французской провинции в период конца XVIII века, улочку с мастерской Франсуа Бальдини, деревянную дверь в подвал, туман времени над земляным полом, запах винограда смешанный (именно!) со светом свечей и деревом бочонка. Натруженные руки мастера-хранителя вековой традиции рецептуры коньяка, легкую улыбку после дегустации, слезы в уголках глаз и теплоту бокала в руке...
Вот каким должен быть дизайн. |
