«Мы платим Вам деньги», — уверенно говорит Заказчик, ожидая от рекламы результат пропорциональный вложенной в рекламу сумме. А лучше, если будет супер-результат! Все зависит лишь от амбиций и уверенности во всесильности модного рекламного агентства.
Так вот, амбиции в рекламе должны оставаться «за бортом» — они не лучший помощник в реальной оценке ситуации при разработке рекламной кампании. Не должно быть «всего и много» — это не заказ в ресторане, где можно выбрать все, что тебе нравится или же хотелось бы испробовать. Подход к выбору каждого из рекламоносителей строго индивидуален для каждой из рекламных кампаний. И если Ваше новомодное рекламное агентство присылает Вам тот ход рекламной кампании, что и два года назад, то стоит вообще задуматься о том, что Вам может дать такое сотрудничество. Еще одно «нет» в рекламе — это «застой».
Диалог с потребителем должен всегда оставаться диалогом. Изменение потребностей потребителей, возникновение новых каналов массовой коммуникации, изменение жизненного статуса целевой аудитории — любые изменения и новшества должны постоянно отслеживаться, внося динамику в каждую из рекламных кампаний. Сказать потребителю что-то новое также важно, как и то, чтобы он потом обратился именно к Вам. Вы давно позиционируете себя как производитель качественной и надежной продукции?
Оглянитесь, может быть, сотня ваших конкурентов позиционирует себя точно также. Не пора ли сказать что-нибудь еще? Никто не делает один единственный ремонт в жизни в собственном доме. Постоянно что-то устаревает, изнашивается, приедается и надоедает, появляются новые финансовые возможности, новый статус, новые материалы, дающие лучший результат. Точно так же дело обстоит и в рекламе. Компания не стоит на черепахе и трех китах, ее окружение и среда постоянно меняются.
Вчера Вы еще были начинающей компанией, а сегодня Вы уже претендуете на лидерство в своей рыночной нише, поскольку Вы внедрили ультрановое современное оборудование на своем производстве. Так почему же Ваш фирменный стиль и рекламная кампания по-прежнему говорит о чем-то неопределенном? Если Ваше отменно-модное рекламное агентство не учитывает всех Ваших позиций на рынке, не может выявить Ваши уникальные преимущества, не исследует изменяющиеся потребности потребителей, то следует еще раз глубоко задуматься.
Красивая Креативная концепция — это хорошо, но ведь креатив не создается только ради самого креатива. Рекламная концепция должна уметь проникать в мысли потребителя, не превращаясь в банальный рекламный шум. В рекламе не может быть неспозиционированных креативных концепций, которые не содержат в себе того самого ключевого сообщения, которое будет наиболее созвучно с мыслями потребителя. В рекламу нельзя просто поставить красивую картинку и разместить ее везде с расчетом «пусть примелькается».
Каждый образ, каждый сюжет, это результат кропотливой работы, которая для каждой рекламной кампании начинается заново. То что еще вчера было революционным, уже сегодня может быть повсеместным. Лишь постоянный поиск актуальных тенденций позволит Вам всегда оставаться на гребне волны. Но главное, чего не стоит не смешивать в рекламе, это высокий рекламный бюджет и низкий профессионализм рекламного агентства.
Очень часто результат такой деятельности похож на попытку попасть пальцем в небо. Как Вам такой результат? Вы срочно ищите профессионалов для срочного исправления ситуации, а иногда и для спасения репутации. Все, что вы получите из такой ситуации, это уверенность в том, что не только рекламное агентство должно досконально разбираться в рекламной деятельности, но и Вы должны досконально разбираться в рекламных агентствах.
Не «гасите» результат своей деятельности плохой рекламой. |
